Johannes Kliesch ist ein deutscher Unternehmer, Investor und Speaker, der mit der Marke SNOCKS GmbH einen bemerkenswerten Werdegang hingelegt hat. OMR+3SNOCKS+3Clay+3 Während seines Studiums in Mannheim gründete er 2016 gemeinsam mit seinem Cousin Felix Bauer SNOCKS – angetrieben von der einfachen Idee, stylische, günstige und hochwertige Basics-Socken zu brauchen. amzsummits.com+1
Table of Contents
In den Anfangsjahren war Johannes bereits stark im Online-Marketing und Brand-Building unterwegs, was sich heute in der Markenidentität von SNOCKS widerspiegelt. Clay Seine Geschichte zeigt: Aus einer scheinbar kleinen Marktlücke kann ein starkes Business werden, wenn man sie smart angeht.
Wie Johannes Kliesch das Startup SNOCKS aufbaute
Die Idee & Marktöffnung
Von der eigenen Frustration – „Ich finde keine guten Socken, die preiswert, hochwertig und stylisch sind“ – entwickelte sich bei Johannes die Gründungsidee. SNOCKS+1 Die Wahl fiel auf „Invisible Socks“ für Sneaker-Fans, weil er selbst in der Sneaker-Szene unterwegs war. Blog | sellerboard+1
Geschäftsmodell und Wachstum
Johannes Kliesch und das SNOCKS-Team starteten zunächst über den Marktplatz Amazon (FBA) und konnten schnell erste Umsätze generieren. Blog | sellerboard Gleichzeitig war der Fokus nie nur auf „Produkte verkaufen“ gerichtet, sondern darauf, eine starke Marke aufzubauen – Social Media, Influencer, eigene Website. Blog | sellerboard
| Jahr | Meilenstein | Bedeutung |
|---|---|---|
| 2016 | Gründung von SNOCKS | Konzeptstart: Basics-Socken als Produkt |
| 2018 | Erweiterung der Produktpalette | Fokus auf wenige Produkte mit hoher Marge |
| 2020+ | Internat. Expansion & Investor | Kooperation mit Cathay Capital zur Skalierung Carlsquare Corporate Finance+1 |
Diese strukturierte Vorgehensweise – zunächst Fokus, dann Skalierung – zeigt die strategische Klarheit von Johannes Kliesch.
Was macht Johannes Kliesch’s Führungs- und Markenstrategie besonders?
Johannes Kliesch führt SNOCKS mit einem sehr klaren Fokus: Marke vor Produkt.
Das bedeutet, er möchte kein austauschbares Socken-Label sein, sondern eine Marke, mit der sich Menschen identifizieren können. Dafür setzt er auf authentische Kommunikation, Kundennähe und Datenanalyse.
In Interviews betont Johannes, dass es nie nur um schöne Werbung geht – sondern darum, die Sprache seiner Zielgruppe wirklich zu verstehen. Er baut Vertrauen durch Ehrlichkeit auf, spricht offen über Fehler und teilt Learnings mit seiner Community.
Seine Strategie: Ein transparenter Umgang mit Zahlen und Prozessen – so wirkt SNOCKS greifbar und sympathisch.
Ein weiterer Teil seines Erfolgsrezepts ist die Nutzung von Social Media und Performance-Marketing.
Statt auf klassische Werbung setzt Johannes Kliesch auf Content, der echten Mehrwert bietet: Lifestyle-Tipps, nachhaltige Modeideen und ehrliche Behind-the-Scenes-Einblicke.
Diese Kombination aus Authentizität und cleverer Datenstrategie ist heute ein Paradebeispiel für erfolgreiches D2C-Marketing in Deutschland.
Zentrale Lehren von Johannes Kliesch für Gründer*innen
Johannes Kliesch hat in mehreren Podcasts und Vorträgen viele Ratschläge gegeben, die für jeden Gründerin hilfreich sind.
Hier sind einige seiner wichtigsten Prinzipien:
- Starte mit einem echten Problem.
Sein eigenes Bedürfnis nach bequemen Sneaker-Socken war der Auslöser.
Wenn du ein Problem selbst kennst, triffst du den Nerv anderer. - Bau zuerst eine Marke, dann ein Sortiment.
Statt 100 Produkte anzubieten, konzentriere dich auf wenige, gute.
Qualität schlägt Quantität. - Setze früh auf Community-Building.
Eine starke Community ist besser als ein anonymer Kundenstamm.
SNOCKS kommuniziert offen auf Social Media – das schafft Loyalität. - Datengetriebene Entscheidungen.
Johannes betont immer wieder, wie wichtig es ist, Zahlen zu verstehen.
Von Conversion-Rates bis Retourenquote – alles wird gemessen und verbessert.
Diese Grundsätze zeigen, dass Erfolg im E-Commerce kein Zufall ist. Es ist Strategie, Ausdauer und Leidenschaft.
Herausforderungen & Rückschläge von Johannes Kliesch und wie er sie meisterte
Auch für Johannes Kliesch war der Weg nicht leicht. In der Anfangszeit von SNOCKS lief vieles schief:
Die ersten Produktionschargen hatten Qualitätsprobleme, und Rücksendungen häuften sich. Doch statt aufzugeben, lernte er daraus.
Er sagte einmal in einem Interview:
Eine weitere Hürde war die starke Abhängigkeit von Amazon.
Über 90 % des Umsatzes kamen zu Beginn von dort. Doch Johannes wusste:
Wenn Amazon-Regeln sich ändern, steht das Business still.
Darum begann er früh, den eigenen Onlineshop auszubauen. Heute kommen über die Hälfte aller Verkäufe direkt über snocks.com.
| Herausforderung | Lösung |
|---|---|
| Schlechte Produktqualität zu Beginn | Hersteller gewechselt, Qualitätsmanagement aufgebaut |
| Abhängigkeit von Amazon | Eigene D2C-Website & Social Media Marketing |
| Internationale Expansion | Lokale Partner & Investoren-Know-how genutzt |
Diese Beispiele zeigen: Fehler sind nicht das Ende – sie sind der Beginn von Wachstum.
Was kommt als Nächstes für Johannes Kliesch und SNOCKS?
Johannes Kliesch ruht sich nicht auf Erfolgen aus.
Sein Ziel ist es, die größte europäische Lifestyle-Marke für Basics zu werden. Dafür plant er:
- Internationale Expansion: SNOCKS wächst stark in Frankreich, Spanien und den Nordics.
- Neue Produktlinien: Unterwäsche, T-Shirts und Loungewear erweitern das Sortiment.
- Nachhaltigkeit: Recycelte Materialien und faire Produktion sollen Standard werden.
Darüber hinaus positioniert sich Johannes Kliesch zunehmend als Mentor und Investor.
Er investiert in Startups und teilt sein Wissen in Podcasts, Interviews und Vorträgen.
Er steht für eine neue Generation Gründer – offen, digital und mutig.
Wie du Johannes Kliesch’s Ansatz auf dein Business oder deine Karriere anwenden kannst
Viele seiner Strategien kannst du selbst nutzen:
- Starte klein, denke groß.
Fokussiere dich auf ein Produkt, das du wirklich verbessern willst. - Verstehe deine Zielgruppe.
Sei dort aktiv, wo deine Kund*innen sind – z. B. Instagram, TikTok oder YouTube. - Investiere in Kundenerlebnis.
Schneller Versand, einfache Rückgabe, persönliche Kommunikation – das bleibt im Kopf. - Nutze Zahlen.
Analysiere, was funktioniert. Wiederhole, was Erfolg bringt.
Johannes zeigt: Du brauchst kein Millionenbudget, sondern Leidenschaft, Fokus und Mut, Neues zu probieren.
FAQ: Häufige Fragen zu Johannes Kliesch
1. Wer ist Johannes Kliesch?
Er ist der Gründer und Geschäftsführer der Lifestyle-Marke SNOCKS, die 2016 in Mannheim entstand.
2. Wann wurde SNOCKS gegründet?
2016 – als kleines Studentenprojekt, das sich zu einem Millionen-Unternehmen entwickelte.
3. Was macht Johannes Kliesch heute?
Er leitet SNOCKS, hält Vorträge, investiert in Startups und teilt seine Erfahrungen in Podcasts.
4. Wie hoch ist der Umsatz von SNOCKS?
2024 lag der Umsatz bei über 30 Millionen Euro – Tendenz steigend.
5. Was können Gründer*innen von Johannes Kliesch lernen?
Starte mit einem klaren Problem, baue Vertrauen durch Authentizität und lerne aus Fehlern.
Fazit
Johannes Kliesch ist das beste Beispiel dafür, dass eine einfache Idee – Socken! – zur Basis einer starken Marke werden kann.
Mit Mut, Strategie und echter Leidenschaft hat er SNOCKS zu einem Vorzeige-Startup gemacht.
Seine Geschichte inspiriert Gründer*innen, an ihre Idee zu glauben, auch wenn sie klein beginnt – denn jede große Marke hat einmal mit einem einzigen Produkt angefangen.
MEHR LESEN: Sinje Irslinger Freund: Alles über Liebe, Leben und Karriere
